焦点热文：百余场“新秀”抢占暑期档音乐节资本格局之变

2023-07-01 01:00:41 来源：北京商报小 中

摇旗欢呼与鼓乐声交织，属于音乐节的活力在这个夏天火热回归。据北京商报记者不完全统计，暑期期间百余场音乐节将在全国范围内开唱，罗大佑、万能青年旅店、新裤子、痛仰乐队等歌手或乐队将加盟参演，迷笛、摩登天空等国内音乐节老牌厂牌之外，唛恩、奇滋、帆海等地方新秀厂牌在这个暑期成为市场音乐节的供给主力。业内人士指出，作为户外演出，交通、现场环境、票价等复杂因素会直接影响音乐节的体验感，音乐节厂牌在商业化领域越走越远的同时，除了比拼IP影响力和阵容，如何通过优化服务构建良好口碑，是“厂牌们”不得不考虑的问题。

老IP、新厂牌同场竞技

爆发式重启的音乐节，在暑期迎来了热力高峰。

【资料图】

票务平台显示，百余场音乐集将于这个暑期开唱，知名乐队和歌手加盟的同时，喻言、周震南、尤长靖等偶像明星的加盟，也将音乐节的话题度再度拉升。

除了迷笛、摩登天空等老牌音乐节外，更多的音乐节新秀厂牌陆续开票。包括唛恩音乐节、奇滋音乐节、帆海音乐节等将落地二三线城市。

一场场音乐节因为明星的加盟登上社交平台话题榜单之际，围绕在演出票价上的讨论声也在持续发酵。

据北京商报记者不完全统计，现阶段市场中一线厂牌音乐节票价定价范围在320-780元，较之2021-2022年有不同程度的降低。然而，活跃在二三线城市的新秀音乐节厂牌，定价在380-699元，更有音乐节不设票价档位，单日定价588元，金额基本接近一线厂牌票价。

除了音乐节的票价和阵容，一些观众更在意音乐节的视听效果和服务。

“相比于演唱会更低的票价，一次性见到众多乐队或歌手，听到不同风格的歌，在拼盘演唱会中等待着自己喜欢的那支小众乐队登场的期待与激动，是我喜欢听音乐节的原因。”乐迷李轩谈道，如今某些乐队成了音乐节的固定搭配，头部艺人加盟，追星的粉丝让观众量更大了，音乐设备和现场环境这些基本的服务条件有时候又跟不上。

量变引发质变服务成赛点

聚集起流量场之后，音乐节在商业化领域的想象空间也就拥有了更多可拓展的维度。

中国演出行业协会数据显示，截至5月底，大型演唱会、音乐节票房收入超过12亿元，观演人数250余万人。仅“五一”期间，大型演出项目的跨城购票观演人数占比超过总人次的50%，按照综合带动指数初步测算，5天假期内，仅音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模超过12亿元。

天眼查显示，目前国内音乐节存续、在业的关联企业达1006家。

音乐节主理人于洋告诉北京商报记者，门票+商业合作+衍生品销售，是一场音乐节收入的基本组成要素。明星、知名乐队的加盟，是对观众最直接的引流，能够帮助音乐节更快打开知名度。

演出行业分析师黎新宇谈到，音乐节在暑期大量定档，一方面是由于前期积压项目的集中释放；另一方面，音乐节等户外演出正在释放其引流价值，以票价和阵容将观众导流到当地，带动关联业态消费增长。

“音乐节打造品牌，提升竞争力，除了比拼IP影响力和阵容，更需要拿出差异化内容，优化现场服务。尽管音乐节已经成为消费新潮流，但其核心用户依然是追求音乐现场体验感的观众。”黎新宇补充道。

北京商报记者卢扬韩昕媛

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