《开心消消乐》教科书式案例再次来袭

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《开心消消乐》教科书式案例再次来袭

2023-08-16 16:23:22 来源：中国青年网小 中

这个夏天，炎热的天气让后羿成为了当之无愧的热搜“C位”担当，与之有关的热搜话题更是层出不穷。

(资料图片仅供参考)

在众网友在线召唤后羿的同时，《开心消消乐》的玩家们却显得十分地淡定。毕竟对他们而言，与其在社交媒体上召唤后羿，还不如化身后羿，亲自把太阳射下来。

是的，你没看错！刚过去的7月里，《开心消消乐》的玩家在2023开心消除节活动里就应景地、沉浸式地体验了一把后羿射日的乐趣。

“三消+神话”，玩法有新意

作为《开心消消乐》的“暑假大戏”，开心消除节历来是业界、玩家关注的重点。

从2020年携手张含韵开启消除节序幕，到2021年联动上美影4大经典IP，再到2022年与敦煌博物馆共同开启的“敦煌文化之旅”。多年的运营与打磨，让开心消除节这一概念不仅深入占据了玩家的心智，更成为了《开心消消乐》的一块金字招牌。

在今年的开心消除节里，《开心消消乐》不仅延续了其弘扬传统文化的活动主脉络，更是首次将”三消概念“与”神话元素“相融合，推出了以”开心有神助“为核心，包含后羿射日、女娲补天、大禹治水三个独立活动的神话主题玩法。

其中，后羿射日玩法需要玩家收集并利用弓箭将天上悬挂的太阳逐一击落；女娲补天玩法需玩家收集并利用五彩石将天上的窟窿补齐；而大禹治水玩法则需要玩家通过收集治水神器耒耜，与大禹一道完成河道的疏通。

通过消除的方式收集所需道具物，再通过对应主题的交互小玩法达成神话目标，一个“三消+神话”的闭环得以实现，巧妙却也不失趣味。

当然，在主题玩法中，玩家不仅能通过美术画面直观地感受到传说中的神话故事场景，更能化身为神话人物，沉浸式地感受神话故事以及神话故事背后所蕴含的民族精神。

正如一位玩家在体验活动玩法后在社交媒体上写到的那样——

在笔者看来，玩家分享的感悟内容或许也正是《开心消消乐》官方希望借活动传递出来的精神吧！

从用户出发，赋予游戏更多社会正能量意义

游戏，作为一种休闲放松的方式，玩乐性是其最重要的特性。但透过对今年开心消除节全盘剖析，我们可以很直观地感受到，玩乐性之外，《开心消消乐》正试图赋予这样一个”自造节“更多的社会正能量意义。

就拿针对此次消除节活动专门制作的宣传短片来说，在这支时长2分多钟的短片里，官方并没有循规蹈矩地去重现后羿射日、女娲补天和大禹治水三个神话故事，而是巧妙地将故事背景放在了现代社会，故事中的主角变成了神话人物的后代。

短片里的“神N代”与大家想象中的“神”有所不同，他们当中有科技研究者、有航天员、还有洪涝治理人。和众多凡人一样，他们身上也有缺点——有的胆小，有的经验不足，有的也会被压力山大搞得很崩溃，但同样地，他们也拥有平凡人闪闪发光的精神——迎难而上，不向困难低头。故事里，他们在各自的领域里遇到麻烦，最终在开心村小动物们的帮助下，他们重新唤醒了骨子深处的信念力量，完成了不可能的挑战，创造出了属于普通人的神话。

通过这样一种方式去重新解构和架构神话故事，向社会中的平凡英雄致敬，让神话摆脱了距离感，使用户更能由此产生共鸣，进而也传递出游戏所倡导的社会正能量意义——每个不向世界低头的人，都能创造出自己的神话。

不仅是宣传短片，在社媒传播上，《开心消消乐》同样是将这种社会正能量意义性贯穿始终。

不同于其他游戏品牌在传播上追求“造事件”、“强曝光”，笔者以为，《开心消消乐》本次的传播更像是一首没有华丽词藻，但又叫人反复回味的散文诗。因为它将传播的重点放在了玩家身上，以活动&招募的方式让玩家去分享、讲述自己”创造神话“的故事。

在这当中，有这样一位特别的“网红”消消乐玩家@50岁阿姨自驾游让笔者记忆犹新。两年前，她因“告别让她压抑的婚姻生活，开启一个人的旅居生活”被纽约时报的报道而引发热议，短时间内更是收到了上千万人的关注。这一次，因为《开心消消乐》的神话主题活动，因为一句“每个不向世界低头的人真的可以创造出自己的神话”，让她再一次在互联网上讲述她的故事以及《开心消消乐》给予她的治愈。

“我的前半生就像从一个黑暗的隧道走进另一个黑暗的隧道，那时候感受不到光，直到五十岁完成所有家庭任务，终于有机会去追逐自己的光。人在这世上走一遭，短短三万天，希望每一个独一无二的人都能多多体验生活，做自己！”。

当阿姨用平静的语气讲述这句话，当阿姨用《开心消消乐》来自愈，笔者相信，看过这个故事的人一定坚定地认可“每个不向世界低头的人真的可以创造出自己的神话”这样一种人生态度。

除了上述的阿姨，还有不少玩家的分享内容让笔者过目难忘，比如一位来自安徽名叫@吴健的消消乐用户表示，《开心消消乐》不仅是一款消除类游戏，更是让他持续感悟人生，获取正能量的“神器”。

不仅是情感向的共鸣分享，更让笔者意外的是，在这次消除节传播中，还有不少消消乐用户分享了原创的、脑洞大开的神话故事。

其中一位拥有百万粉丝的消消乐玩家@安迪斯晨风以近期大火的李白、高适为原型，结合“三消+神话”为元素，原创了一个有趣的脑洞故事。

故事以轻松幽默的语言讲述了高适一次又一次利用“三消神力”帮助李白度过难关的故事，以此来展示友情的力量，并向不向世界低头的高适、李白表达敬意。

对《开心消消乐》而言，通过这样一种”润物细无声“的方式更好地展现出了其品牌的态度与价值，也让它真正做到了不仅于游戏。

开心消消乐这波真的很行

对《开心消消乐》而言，“从用户出发”不仅仅是让用户有话说，更是要将用户当成朋友，与他们“双向奔赴”。

在小红书平台上，有一位名叫@柒时很快乐的网友，她以Plog的形式记录着她的奶奶——一位83岁《开心消消乐》用户的消消乐日常。在去年末，《开心消消乐》官方团队第一次注意到有这样一位保持着乐观、年轻态的用户时，便主动进行了联系，并向这位老奶奶赠送了游戏道具礼包和实物周边，以便让老人家能从游戏中获取到更多的快乐。

等到了今年消除节，《开心消消乐》再次为它的用户送上惊喜——联系知名插画家邱锦鹏为老奶奶送上一组定制的有爱插画。

在收到惊喜后，老奶奶的孙女也第一时间在小红书平台上进行了分享，并表示这是一场《开心消消乐》与奶奶间的双向奔赴。

或许在《开心消消乐》官方的眼中，每一个普普通通的用户都是它眼中用心生活，不断创造神话的“神”。而它的用户也愿意与《开心消消乐》携手同行，持续地奔赴彼此。

纵观《开心消消乐》今年消除节的种种用心的设计及规划后，我们不难发现在经历多年的积累与消化后，《开心消消乐》对开心消除节的理解及定位已然达到了一个新的高度，而通过社交平台上的评论反馈，我们也看到了用户对本次消除节的认可。这样一种官方与用户间的良好互动关系，也再次证明了《开心消消乐》正在让游戏不只是游戏。

当然了，在“从用户出发”的背后，我们更应该看到的是，一款运营时间已超9周年的“老产品”的长线运营之道，即不因三消经典玩法而止步，持续性地探索新的玩法体验，持续性地满足用户的需求，像此次消除节中的“射日玩法”、“补天玩法”，以及去年消除节的“琵琶弹奏”玩法都是有力的佐证。在此之外，我们还应该看到，一款游戏产品在“百年未有之大变局”的当下，对于游戏所承载社会价值的探索。

从敦煌壁画修复到古诗词、国画、戏曲优秀作品的展示；从传统建筑的剖析到瓷器的制作技艺，再到宫廷春节的重现.....每一个定制主题活动的推出，都是在对中国传统文化的弘扬。而今年的开心消除节，《开心消消乐》更是在展现中国神话、弘扬民族精神的同时，加入了对社会正能量的传播。毋庸置疑，这都是《开心消消乐》展现其社会责任性的体现。

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